Tại sao các thương hiệu nên tập trung vào CI và Art Direction?

Hầu hết những người bắt đầu kinh doanh đều có xu hướng coi các kế hoạch tiếp thị và bán hàng là ưu tiên hàng đầu. Cho đến khi quên và bỏ qua một điều quan trọng khác mà thực ra cũng không kém phần quan trọng như thứ chúng ta sẽ nói trong bài viết này là “CI ” và “Art Direction”.

Được coi là hai điều không thể thiếu đối với các doanh nghiệp muốn bán sản phẩm hoặc dịch vụ trên internet, nó thường được xem như một yếu tố kém quan trọng. Nhiều người vẫn lầm tưởng rằng thiết kế nhận diện thương hiệu chỉ cần có biểu tượng (Logo) và màu sắc mà bạn thích. Đây là lý do tại sao chúng tôi cần giới thiệu cho bạn với hy vọng bạn hiểu rằng “như thế là không đủ.”

CI hay Corporate Identity là gì?

Từ CI (C-I) mà chúng ta thường nghe các nhà thiết kế đồ họa nói là viết tắt của Corporate Identity.

“Bản sắc doanh nghiệp” của từ CI giống như một quy tắc ngón tay cái trong lĩnh vực thiết kế.

Trình bày hình ảnh và bài viết trên nhiều phương tiện khác nhau. Tất nhiên, CI không chỉ là một logo. Nhưng nó bao gồm tất cả mọi thứ, cho dù đó là các quy tắc sử dụng đồ họa.

Sử dụng ngôn ngữ viết cho các hoạt động khác nhau Đối với các phương tiện truyền thông xã hội, quảng bá sản phẩm,… Nếu là một thương hiệu thực sự quan tâm đến CI, họ sẽ sử dụng chúng ở mọi nơi phù hợp với bối cảnh công ty.

Hoặc nếu có thể giải thích một cách ngắn gọn thì CI là màu sắc, kiểu chữ, logo và cách sử dụng logo, kiểu bố cục định dạng ảnh (Phong cách chụp ảnh, màu ảnh, v.v.), ngôn ngữ viết trên nhiều phương tiện khác nhau như trang web, mạng xã hội, …

Tóm lại, CI là mọi thứ khiến mọi người nhớ đến một thương hiệu, tùy theo cách bạn muốn họ nhớ đến.

Dưới đây là một số ví dụ về thương hiệu đã thực hiện rất tốt về CI:

CI và Branding

Đây là hai thứ mà mọi người có xu hướng thường thực hiện cùng lúc với nhau cho đến khi họ nhầm lẫn rằng CI và Branding là một và cùng một thứ.

Trong thực tế không phải như vậy. Branding là một phần của kế hoạch tiếp thị giúp thương hiệu được biết đến rộng rãi hơn.

Việc dùng CI làm cơ sở sẽ giúp thương hiệu đó dễ được nhận biết một cách nhanh chóng, như đã nói ở trên, CI giống như một quy tắc mà bất kỳ doanh nghiệp nào cũng đều phải tuân thủ nghiêm ngặt.

Vì vậy, dù là quảng cáo, quảng bá doanh nghiệp,… thì tất cả đều phải lấy CI làm cơ sở trước khi giới thiệu chúng ra công chúng,

Tóm lại Branding là một chiến lược marketing bằng cách sử dụng CI một cách chính xác.

Sử dụng CI trong thiết kế

Nếu bạn đang làm việc với một nhà thiết kế hoặc nhóm sáng tạo chuyên nghiệp, câu hỏi đầu tiên sẽ thốt ra từ miệng họ là “Thương hiệu của bạn là gì?”

Bởi vì thiết kế là bức tranh rõ ràng nhất mà chúng tôi sẽ đề cập trong câu chuyện về CI, lý do là các phần đồ họa khác nhau sẽ tạo ra nhận thức, sự ấn tượng tốt của công chúng về thương hiệu của bạn.

Tất nhiên, nếu bạn không xác định CI của thương hiệu ngay từ đầu. Tác phẩm ra đời sẽ không có phong cách rõ ràng. Nó cũng làm cho nó khó nhớ.

Sự công nhận mà chúng ta đang nói đến là chỉ cần một vài giây để khách hàng nhìn thấy quảng cáo hoặc nội dung của bạn trên phương tiện truyền thông xã hội và biết rằng đây là nội dung hoặc một bài đăng đến từ thương hiệu của bạn.

Đó là một thành công trong việc đưa thương hiệu lên một tầm cao mới và sử dụng CI đúng cách. Nó giống như cách chúng ta nhớ tới Coca Cola là màu đỏ và Pepsi là màu xanh.

Nhưng tất nhiên, CI không chỉ có một màu sắc, bạn cần có các logo khác nhau với biểu trưng chính và phụ, đủ màu, đen trắng, xám; quy định về cách sử dụng logo, sử dụng Clear Space (khu vực an toàn để đặt logo), kiểu chữ sử dụng cả tiếng Việt, tiếng Anh và các ngôn ngữ khác.

Trong đó có một thứ khác cũng không kém phần quan trọng đó là “ hình ảnh”, dù là phong cách chụp ảnh, tông màu của hình ảnh khi sử dụng hình ảnh, điều gì làm được, điều gì không làm được.

Các yếu tố đồ họa như hoa văn, họa tiết, hình dạng, đường nét, v.v. là tất cả những gì bạn cần nói với nhà thiết kế của mình ngay từ đầu.

Hoặc nếu không có hướng dẫn sử dụng, điều quan trọng là phải giải thích và thảo luận với nhau điều gì là đúng và điều gì không phải là danh tính tổ chức của bạn hoặc nếu bạn đang thuê một agency, tất cả các tệp (chẳng hạn như file AI) phải được cung cấp và thống nhất sử dung theo một quy tắc chung.

CI và mạng xã hội

Ngày nay, có rất nhiều các phương tiện thông tin đại chúng, truyền thông xã hội và với số lượng người dùng khổng lồ này, việc xác định rõ CI cũng quan trọng như khi xây dựng một thương hiệu, hoặc nói theo cách khác, truyền thông xã hội là xây dựng thương hiệu của bạn trên nền tảng trực tuyến.

Trong phần này, chúng tôi sẽ không nói về đồ họa được sử dụng trong nội dung vì các chi tiết vẫn giống như trong phần trước.

Nhưng quan trọng không kém là “ngôn ngữ viết”. Ví dụ, một trang Facebook có hàng triệu người theo dõi, thường đều có ngôn ngữ viết rõ ràng. Tất nhiên, một trang lớn không có một quản trị viên duy nhất, nhưng CI là điều mà mỗi quản trị viên trang phải tuân theo.

Ví dụ, các trang giải trí sẽ sử dụng ngôn ngữ mạnh mẽ, vui nhộn,trêu đùa, châm chọc, chơi chữ, điều đó hoàn toàn phù hợpi.

Ngược lại, nếu là trang muốn truyền tải các thông tin một cách nghiêm túc, chẳng hạn như trang về đầu tư, tài chính, ngân hàng, thương hiệu, bệnh viện, thì những trang này sẽ sử dụng ngôn ngữ chính xác phù hợp với nhóm đối tượng đã định sẵn.

Và nó không chỉ là ngôn ngữ được sử dụng để tạo ra các bài viết hoặc nội dung, ngay cả việc nói chuyện, trả lời bình luận cũng phải sử dụng các ngôn ngữ đi theo cùng một hướng với CI.

Đó là lý do tại sao khi bắt đầu một trang mới, chúng ta phải định nghĩa Brand Persona, cũng là một phần của CI vì mọi quản trị viên của trang sẽ biết khán giả của thương hiệu đó là ai, nam, nữ, tuổi tác, tính cách và cách sử dụng ngôn ngữ, v.v.

Xác định hướng nghệ thuật

Ngoài CI, điều rất quan trọng để xây dựng thương hiệu không thể thiếu là xác định hướng nghệ thuật hay toàn bộ hướng thiết kế cần phải là gì.

Tất nhiên, chúng ta phải gắn bó với CI, nhưng đừng quên rằng chúng ta không thể sử dụng cùng một đồ họa hoặc hình ảnh lặp đi lặp lại, vì vậy hướng đi của tác phẩm sẽ được sản xuất là một yêu cầu mà các nhà thiết kế phải biết trước, trong mỗi chiến dịch hoặc mỗi chu kỳ nên xuất hiện theo hướng nào?

Cho dù đó là một bảng màu lựa chọn hình ảnh, vị trí của các chữ cái đến các yếu tố tinh tế nhất.

Đây phải là trách nhiệm của giám sát sản xuất, từ phía thương hiệu hoặc phía agency. Đội ngũ mà thương hiệu sử dụng phụ thuộc vào người phụ trách.

Trước khi tác phẩm được ra mắt công chúng, trước tiên tác phẩm phải vượt qua kiểm tra xác nhận xem nó có phù hợp với chỉ đạo nghệ thuật đã đề ra hay không.

Bằng cách thiết lập hướng nghệ thuật của bạn trước, nó sẽ giúp đội ngũ thiết kế làm việc dễ dàng hơn và giảm các lỗi có thể xảy ra sau này, và nó cũng giúp kiểm soát CI của thương hiệu dễ dàng hơn.

Bất kể nó hoạt động như thế nào, nó phải được gửi lại để sửa chữa nó mỗi lần. Nguyên nhân là gì?

Đây là một vấn đề mà chúng tôi thường gặp phải. Trong phần này, chúng ta có thể nhìn nhận nó theo hai khía cạnh, một là do lỗi của chính đội ngũ thiết kế đã không thể đáp ứng được tiêu chuẩn của khách hàng.

Không trao đổi với nhau để hiểu rõ nhau ngay từ đầu về CI của thương hiệu là gì. Hoặc một số công ty thậm chí có thể đã không định nghĩa CI trước đó.

Vì vậy, nếu bạn muốn giảm bớt vấn đề, hãy thảo luận về bước đầu tiên từ CI của thương hiệu đến khi hoàn thành chỉ đạo nghệ thuật. Điều nầy sẽ tạo cơ hội cho các tác phẩm khác nhau được tạo ra ít lỗi hơn.

Tất cả những gì chúng tôi đã nói ở trên đủ để trả lời câu hỏi, “Tại sao các thương hiệu nên tập trung vào CI và Art Direction?” Trọng tâm của hai điều này là nhận diện thương hiệu và các quy trình. Sau này sẽ thuận tiện hơn trong việc phát triển thương hiệu và cũng dễ làm việc hơn cho các bộ phận thiết kế trong công ty hoặc agency mà bạn thuê.

Nếu bạn đang đau đầu khi phải giải quyết các vấn đề thương hiệu gây khó hiểu cả về cách trình bày và thiết kế nội dung, thì đây là cách thực hiện.

Chỉ cần nhìn lại thương hiệu của bạn và xem liệu CI có đủ mạnh mẽ hay không và khi bạn hoàn thành CI, đừng quên thiết lập Hướng nghệ thuật để đội nhóm hoạt động theo cách mà thương hiệu của bạn nên làm.